电子商务市场的历史、现状与未来趋势
现状：互联网人口流量红利消退，电商进入存量博弈时代
（1）中国电商平台交易总额（GMV）增速放缓
年中国电商市场交易总额增速达到57.6%，此后快速下降，年仅有11.7%的增速期间大量中小电商平台消亡或停止增长，大平台竞争加剧，有限的增量订单被激烈争夺。
（2）中国电商平台总活跃用户数趋于饱和
中国各大主流电商平台的总活跃用户数已经远超网民数，从一二线到农村市场，大部分互联网用户已经成为了网购用户，新用户来源越来越少，拉新空间有限，进一步加剧彼此竞争。
（3）平台获客成本越来越高，中长尾商家生存艰难
据统计，年以来，阿里京东等传统电商的获客成本超过元/人，而拼多多利用社交渠道获客成本最低。天猫十几万头部商户买走了平台80%流量，淘宝万中小商户瓜分剩余20%，商户平均花费销售额的20%-30%来购买流量，头部商家可以承受，大量中小商家获客成本增速高于销售额增速，生存艰难，面临亏损与退出。
在此环境下，部分电商平台与中小商家在求生欲驱动下，纷纷寻找新出路，创造新模式。年起，随着