谁是第一？
看不懂的收视率
□唐伟
《中国好声音》节目组称央视索福瑞数据显示，当晚“好声音”以3.516%强势超过“快男”1.282%。与此同时，“快男”宣称全国收视数据显示，“快男”拿下同时段全国第一，并且当天全天收视湖南卫视以0.71%“力压”浙江卫视的0.43%。（据《新京报》）
2010年《人民》短时间内连续进行系列报道，对“个别卫视‘收买’样本户电视收视率发现造假行为”进行调查，一石激起千层浪。此番，湖南卫视和浙江卫视两个风格相似的节目，各取所需之下的“全国第一”，表面上是统计的指标原因，实则暴露出收视率的评价机制的体系性症结。
有业内人士认为，收视率造假至少要满足两个条件，一是利润丰厚，获利超值；二是成本低廉，风险较小。在收视率统计上，这两个条件很轻易就能得到满足。在AC奥尔森撤出之后，央视-索福瑞的数据便一家独大，成为权威之后少有必要的对照数据。在调查模式本身有缺陷的情况下，电视台很容易直接操控调查样本。也正是在这样的情况下，才会出现“都是全国第一”的奇怪结果。
虽然收视率造假已经成为公开的秘密，然而相关的矫正机制却始终未能建立。“都是第一”是对收视率现状的注脚，也触及了电视公信的底线。从某种意义讲，打击收视率造假，确保其数据的准确公正，不仅关系到媒体自身公共权威，其“破窗效应”必然损害整个社会公信。