2006饮料格局生变市场面临“多事之夏”
“拼低价”几乎成了每年饮料抢夺夏季市场的必用招数，而今年由于糖价、燃油价格的不断上涨，饮料市场多少呈现相对复杂的局面：无糖饮料纷纷降价促销，碳酸饮料基本持“按兵不动”之势，而纯净水则反应不一。
碳酸饮料：糖的味道有点“苦”
每年夏季，碳酸饮料几乎都是在唱主角，价格战更是它们抢占市场的惯用绝招。但今年的五一期间，在济南市的几家大型超市，并没有看到类似往年的低价火爆促销现象，很多碳酸饮料反应相对平淡，促销手段也多是平时司空见惯的捆绑销售。据业内人士分析，糖价的不断上涨是碳酸饮料“保持安静”的最主要的原因。
作为碳酸饮料的两大领*企业，可口可乐和百事可乐，在春节期间就曾由于糖价的不断上涨而被迫将1.5升可口可乐和百事可乐涨价0.2元。而今年*金周期间，一向以五一低价促销作为“先声炮”的可口可乐和百事可乐，表现也相对低调。尽管最近百事可乐和可口可乐在一些大型超市内也先后搞过一些促销活动，但这显然无法与往年的大幅度降价相比。
纯净水：本地的和尚好念经
早在四月末，农夫山泉就表示其将在五月份全国范围内将其零售价上涨6%。日前在济南各大超市及小商店发现，农夫山泉已经开始上调其瓶装天然水零售价格，550ml装的农夫山泉价格已经上涨了0.05元，而据厂家方面透露，1.5升的瓶装水最近也将涨价。
农夫山泉驻济办事处的刘经理在接受采访时也表示，由于农夫山泉总部在杭州，发货地点也是杭州，因此油价的上涨会造成一定的成本增加，再加上瓶装天然水的瓶胚、瓶盖的主要原材料价格不断上涨，所以迫使农夫山泉不得不在价格方面做出一定的调整。
而与农夫山泉不同的是，作为本地品牌的普利思矿泉水因为没有长途运费的困扰，在价格方面就具有了明显优势。从普利思方面了解到，小瓶装的普利思矿泉水对外采用按包销售，每包12瓶，售价为9元，而在一些超市或小商店，小瓶装的普利思矿泉水的售价也一般保持在1元。
无糖饮料：少后顾之忧轻装上阵
没有糖价上涨的包袱，无糖饮料在今夏可以大展一番拳脚了。目前，在济南市的很多超市内都可以看到正在降价销售的无糖饮料，降价幅度也多在10%-20%之间，统一500毫升冰红茶由原来的2.4元/瓶降到现在的2.1元/瓶，原价2.4元/瓶的500毫升装娃哈哈龙井绿茶也降价到2.2元/瓶，而康师傅500毫升蜂蜜绿茶更是降了0.4元。谈到无糖饮料的降价情况，一超市的销售人员表示，每年夏季都会降价，今年的价格下调也是正常现象，所不同的是今年幅度比往年要稍大一些。